“莫道桑榆晚，人间重晚情”，占总人口近五分之一的老年人的幸福生活，涉及到千家万户、涉及到全社会的方方面面。十多年来，致力于为老年人提供专属金融服务的中信银行，躬身深耕，将老人金融服务做实做细。

　　智慧助老解难题

　　数字化时代，金融服务“去网点化”，只要一部手机，足不出户便可完成各种业务操作。但是，智能手机的智能化使用却可能成为一道横亘在老年人面前的“数字鸿沟”。

　　为解决老年人使用智能设备的“痛点“，把“智慧助老”做到实处，全国老龄办、中国老龄协会、中信银行共同发起了“百城千场百万老人跨越数字鸿沟”活动，并发布了《玩转智能手机—开启老年幸福生活》新书。此次活动将在100余个城市，以中信银行1400多个网点为依托，深入周边社区、老年大学、养老机构等场所，开展公益讲座活动，帮助百万以上老年人逐步掌握支付、出行、就医、娱乐等七大场景中智能技术的应用。据悉，中信银行是率先在全国开展帮助老年人“跨越数字鸿沟，开启智能生活”的银行。

　　全国老龄办副主任、中国老龄协会副会长吴玉韶在发布会上表示，只有在全社会共同努力下，才能有效解决老年人在运用智能技术方面遇到的困难，让广大老年人更好地适应并融入智慧社会，希望更多的企业和机构能够积极参与。

　　中信银行副行长吕天贵在接受记者采访时表示，今年正值建党一百周年，很多为了中华民族复兴做出突出贡献的革命前辈，以及在过去四十多年中积极参与我国改革开放事业的每一位普通百姓，都开始进入了人生的老年阶段，我们要关心他们的生活，急其所急，解其所需，为他们解决运用智能技术办理金融业务的问题，让老年人在信息化生活中得到更多的获得感、幸福感、安全感。

　　适老服务行方便

　　针对年事已高或行动不便的老年群体，中信银行“特事特办、急事急办”，开设绿色通道或免费上门服务，以保障客户的金融需求得以满足。中信银行重庆万州支行的一位客户，就因此解了燃眉之急。

　　近日，一名中年女士拿着存折前来万州支行办理取款，因该存折已经消磁，导致在多个柜台尝试均无法办理。根据操作规程，需存折用户本人前来网点更换新的存折本后才能取出款项。然而，该女士表示自己十分着急，该存折是其母亲的代发工资账户，但母亲岁数太大，常年卧床，无法到银行办理业务，这次自己专程从深圳赶回万州代其母亲办理。

　　得知情况后，中信银行立即启动特殊业务办理流程，派出两名工作人员，携带移动设备上门，向客户母亲核实办理意愿及身份信息，填写签署存折办理委托书，成功办理业务。“谢谢你们，中信银行真是一家有温度的银行。”看着办好的业务单子，该女士感激地说。

　　这仅是中信银行适老、助老服务的一个缩影。从2012年起，中信银行在全国1400余家网点全面进行适老化改造，为老年人提供老花镜、血压仪等设备。2020年12月中信银行推出《无障碍厅堂服务规范》，针对老年人、残障人士使用银行网点服务不便问题，从完善无障碍设施配备到制定残障人士的服务细则、优化柜面服务流程等方面，进一步提升了老年人、残障人士等群体的服务保障。

　　“中信银行相关规范的推出，重点在于理念更新，可以让更多人关注到无障碍服务的重要性。相信这会在未来持续推动无障碍服务规范的不断改进和完善。”深圳市无障碍环境促进会会长余冠彬表示。

　　“信守温度”赢口碑

　　早在2009年，中信银行率先推出国内第一张面向老年人的专属借记卡“幸福年华卡”，开启了针对老年客户的专属金融服务。2017年，中信银行作为独家合作金融机构，配合司法部、人社部开展“综合性公证养老业务试点”，将公证处的司法服务和银行的金融服务相结合，为老年人提供房产、金融资产养老等多种养老方式的安排，探索司法制度支持下的为老服务新模式。

　　2019年，中信银行将养老金融服务上升为全行战略，与中国老龄协会签署了战略合作协议，并提出“构建覆盖全生命周期养老金融服务体系”的规划，履行打造“养老金融主办行”的战略愿景。

　　近年来，为进一步满足老年客户金融和非金融服务需求，中信银行从生活入手、从细节出发，依靠中信集团的综合平台，全面升级“幸福+”老年服务体系，围绕财富、健康、学院、优惠、舞台、出游六大板块，满足老年客群个性化服务需求，打造特色爆款服务，全面加强老年客户服务。

　　此外，针对老年客户特点，中信银行给他们送温暖、送服务，帮助他们乐享老年生活：连续举办六届“幸福年华”广场舞大赛和三届“幸福家．爸妈才艺大赛”，累计参与的老年客户上百万；开展万场“玩转智能手机”“防范金融诈骗”等讲座活动，将金融防诈骗、智能手机使用等课程，送给全国上万个小区的百万老人；联合中国老龄协会出版《老年金融知识读本》，并获评“2020年向全国老年人推荐优秀出版物”；2020年3月，中信银行推出老年客户专属客户服务热线“幸福专线”，可一键接通人工客服，并可一键转接全科医生；2020年7月，上线老年客户专属“幸福+”版手机银行，字体更大、常用功能优先展示，更加方便老年客户的使用。

　　诸多的“有温度的服务”和业内首创，让中信银行“幸福＋”老年服务获得老年客户及国家有关部门的充分认可。2020年，在国家级为老服务奖项评选中，中信银行广州分行、成都分行、天津分行海河支行、重庆分行鲁能星城支行等四家机构荣获全国“敬老文明号”称号，成为获评单位最多的金融机构之一。

　　对用户体验的极致追求，是互联网时代产品服务的典型特征，贴心温暖的服务为中信银行赢得了老年客户，也带来了丰厚的回报。截至2021年5月末，中信银行累计服务老年客户1690.50万，占全行借记卡客户数的21.52%；老年客户管理资产1.35万亿元，占全行零售客户管理资产的56.34%。

　　吕天贵表示，养老金融服务不仅是金融机构的业务发展需求，也是响应国家战略、顺应时代发展的主动为之，更是社会责任和担当的体现。中信银行将持之以恒，全力以赴，建设成为一家“有担当、有温度、有特色、有价值”的客户首选养老金融主办行。